奥运经济已经成为世界经济发展的一道独特风景。2008年，北京奥运会对体育用品、设施的高需求给我国体育用品行业的发展创造了良机，最新数据显示，仅北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。而在奥运会刺激下，全民对运动的热爱、健身的热情被激发，由此而来的必然是全民在体育方面的消费增加，包括出入健身房、购买健身用品、运动服装等等。同时，中国经济景气监测中心的调查数据显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；32.9%的居民在体育服装上有支出。
    中国名牌战略推进委员会曾将赛艇、专业竞技举重杠铃、运动弹、田径竞技器材、装饰石材、高强度建筑用中厚钢板等18种与奥运场馆建设、奥运比赛项目相关的产品列入中国名牌产品评价目录。这表明，借2008年北京奥运会的“东风”，我国体育运动用品商家可以促进品牌建设，使自己的品牌走出国门，走向世界。在这样前途光明的情况下，我国却有不少民营企业对此无动于衷，而与之相对的却是不少外国企业前来抢占市场，德国的阿迪达斯、美国的耐克等等。借问一句：国内企业不利用在自家门口举办奥运的大好时机推销自己，难道要等到“花儿也谢了”吗？

    体育用品红双喜难出“示范效应”
    上海知名体育用品公司——上海红双喜股份有限公司早在1月就聚集所有商务合作伙伴，发布其北京奥运会乒乓球、羽毛球、举重等运动项目的最新科技产品订单。
    据悉，上海红双喜品牌是2008年北京奥运会场馆中出现的惟一一个来自上海的知名体育器材供应商。红双喜公司一位负责人透露，该公司之所以能顺利出现在奥运场馆，为羽毛球、乒乓球、举重三个项目提供诸多设备，主要得益于对产品设计创新的高活跃度，以及对奥运赛事提前三年的抢先准备。原来，早在3年前，红双喜就与国际单项联合协会、国际奥委会取得联系，并以符合国际标准要求的高科技产品，拿下羽毛球、乒乓球、举重三个单项联合协会的合作协议，为2008年北京奥运会上这三个项目提供必要的器械。除此之外，该公司甚至已经在准备2012年伦敦奥运会的相关商业计划。
    像红双喜这样紧紧抓住奥运商机的国内企业应该越多越好，而现实是我国仍然欠缺这样有远见的商家。 作为2008年奥运会的东道主，“近水楼台先得月”，中国体育用品企业可以迅速获取信息并做出最快反应，这已使自己立于了不败之地。同时，依据相关规定，只要是通过国际体育组织认证的用品、器材和设备，北京2008年奥运会组委会就有进行选择的权利。这样就将机会给予了我国已经取得了认证的体育用品企业。奥运会的巨大商机曾造就了不少品牌的商业神话，像三星、大宇、LG就是借助1998年的汉城奥运会实现了国际化品牌的梦想。
    当前，中国体育产业领域最为成熟的就是体育用品业。据统计，自2000年起，中国体育用品市场每年都以两位数的速度在高速增长。到2008年，中国的体育用品市场规模预计达到62亿美元。中国被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。这样的发展前景，为我国成就一批国际化大企业创造了优厚的条件。
    红双喜是目前惟一一家出现在奥运场馆内的上海体育品牌。十年前，兰生、大鲨鱼、回力等一系列响当当的体育用品制造企业还活跃在上海滩。但到目前为止，除了红双喜外，其余品牌却已逐渐萎缩、没落。这也是我国体育用品产业的一个缩影。
    我国已经是世界上公认的体育强国，但我国的体育产业却十分脆弱，在一些国际赛场上，不论是运动器械，还是运动员服装，大都是国外品牌，几乎难觅国产品牌的踪影。